Ejemplos de metaverso

El metaverso está en boca de todos desde el anuncio de Facebook de cambiar su marca por Meta. Además, con la fiebre de las criptomonedas, diferentes proyectos que apuestan por la creación de mundos virtuales han visto como los precios se han disparado. Antes de conocer qué aplicaciones de marketing existen dentro del metaverso.

Nike

La marca ha dado sus primeros pasos en el metaverso. La empresa con sede en Oregón ha solicitado esta semana el registro de diferentes modelos virtuales que indican su intención de vender zapatillas y ropa virtual bajo la marca Nike. Según la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU., Nike presentó el 27 de octubre solicitudes para “Nike”, el famoso eslogan de la marca “Just Do It”, y su logotipo swoosh. Al día siguiente, se presentaron otras dos solicitudes, para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se presentaron siete solicitudes diferentes. Este es el primer paso para ver a los avatares vistiendo su ropa de marca, todo ello instrumentado a través de los NFT. Este escenario describe lo que sería la meca de la aplicación de la tecnología blockchain a través de las NFT con el marketing y la gamificación. Esta no es la primera incursión de la marca en el mundo virtual. En mayo de 2019, Jordan Brand se asoció con Fortnite, donde los personajes llevaban zapatillas de la marca Nike.

Adidas

Adidas ha anunciado su asociación con Sandbox (un metaverso apoyado por la red ethereum), además de asociarse con Coinbase. Lamentablemente, los detalles aún no están claros. Adidas no ha revelado por qué ha decidido realizar estas asociaciones clave. Sin embargo, la comunidad de criptomonedas en Twitter ha especulado inmediatamente sobre posibles NFTs asociadas a la marca.

Gucci

se embarca en una visita virtual a través de una serie aleatoria de habitaciones temáticas, cada una de las cuales se inspira en las campañas publicitarias, la historia del diseño y las musas de Gucci.

A la gente le gusta coleccionar cosas, y el metaverso es otro espacio para mostrar este interés. Puedes hacer que la misma experiencia esté disponible en el metaverso ofreciendo activos o artículos de edición limitada que la gente sólo pueda coleccionar en el metaverso.

ollectar artículos limitados de Gucci en el metaverso. Gucci, a partir de sus ventas iniciales de artículos coleccionables, recaudó 286.000.000 Robux del juego, una ficha virtual que solo puede utilizarse para los juegos de Roblox.

Nascar

La NASCAR pondrá en marcha un plan a largo plazo para mostrar su marca a los jóvenes jugadores en la popular plataforma Roblox. Para empezar, la NASCAR lanzará un coche digital en el juego Jailbreak de la plataforma y venderá ropa para los avatares de los jugadores. Los jugadores también podrán diseñar sus propios uniformes de la NASCAR como parte de un concurso para fans, y los desarrolladores del juego actuarán como influenciadores para promoverlo en las redes sociales.

Jack Myers, fundador de MediaVillage proyecta que las inversiones en publicidad de videojuegos crecerán de 1.900 millones de dólares en 2016 a 2.300 millones en 2020. Según SuperData, en la actualidad la audiencia de los videojuegos es mayor que las audiencias combinadas de HBO, Netflix, ESPN y Hulu.

Pero esta conversación no trata de poner tu marca en un videojuego. Se trata de pensar de forma diferente. La publicidad ha evolucionado desde los días de las vallas publicitarias y los anuncios. Las marcas evolucionan constantemente para ofrecer menos ruido y más valor.

Los consumidores están dispuestos a cambiar su tiempo y atención por cosas y experiencias significativas. En un metaverso en el que todo es posible, las marcas tendrán que cambiar la conversación de “lo que es” a “lo que podría ser”.

Al final todo dependerá de dónde esté la atención del consumidor. Los metaversos y proyectos que ofrezcan la mejor experiencia de usuario y entretenimiento serán los ganadores y acabarán siendo recompensados por las marcas.

Eso es todo, si quieres que tu marca empiece a tener presencia en el metaverso, no dudes en programar una llamada con nosotros para que te asesoremos sobre la mejor manera de maximizar tu visibilidad.